Mit tanít nekünk a marketing időgép?

„Érkezik az algoritmus alapú képfolyam az Instagramra az időalapú helyett. Eltörlik a 20%-os szabályt a Facebook hirdetéseknél. Érdemes videókat használni a közösségi médiában? Itt a Messenger platform, chatbotok kommunikálhatnak helyetted! Már 730.000 magyar használja az Instagramot!”

Furcsa olvasni ezeket a „híreket”? Szinte történelem előttinek tűnnek?

Pedig csak 10 évesek, akkor ezekkel voltak tele a közösségi médiáról szóló szakmai blogok. De 10 éve érkezett a Facebook Shop, az Instagram Shop, akkor volt divatja a Facebook Live-oknak. Ezeken kívül sokat beszéltünk Big Datáról és marketing automatizációról is, no meg arról, hogy most aztán tényleg mindenkinek az okostelefonok képernyőjéhez kell igazítani a kommunikációt.

A témák egy része ma már a mindennapi rutin része, vagy éppen marketing infrastruktúra. A másik felét már nem is értik sokan, hogy mi, és miért volt téma.

Lévai Richárd az Ecommerce Expo színpadán 2018-ban

Lévai Richárd 2018-as előadásának rövid leírása az Ecommerce Expo akkori honlapján

Miért kell foglalkozni azzal, mi volt 10 éve?

„Bagira: Minek a múlton töprengeni, ó, Ká
Ká:Csak a múlton érdemes töprengeni. Ami van, az volt is. És ami lesz, az nem más, mint egy visszatérő, elfelejtett esztendő.”
– A dzsungel könyve (musical) – A tigris éjszakája

A marketingben is vissza-visszatérnek témák, ezért érdemes kicsit foglalkozni  azzal, ami 10 éve történt a marketingben, mert a múlt trendjei segíthetnek felkészülni a jövőre.

Például ha megnézzük az első Ecommerce Expo marketinges programját, sok ismerős dologgal találkozunk:

• Keresőoptimalizálás
• Automatizálás
• Remarketing
• Google és Facebook hirdetési alternatívák
• Ár-összehasonlító oldalak
• Big Data

Első ránézésre akár egy mai konferencia programja is lehetne. De ha belegondolunk, pont a részletekben rejlik a 10 évnyi különbség. Hiszen jobban feltűnik, mi az, ami nincs ott, mint ami ott van.

2016 elején ugyanis:

• még nem voltak Messenger chatbotok,
• nem volt kihagyhatatlan a videó a mindennapos kommunikációból és hirdetésekből,
• a TikTok gyakorlatilag még nem létezett,
• és persze: nem volt generatív mesterséges intelligencia.

Ezek ma már  megváltoztatták a világot, és észrevétlenül bekúsztak a mindennapjainkba vagy éppen berobbantak a marketingünkbe.

Mi tűnt el, és mi maradt?

Persze vannak olyan technológiák is, amik az elmúlt 10 évben fellángoltak, majd látszólag eltűntek: Ilyen például a metaverzum (amit a generatív AI küldött hosszabb pihenőre), vagy a bolt funkció Facebookon és Instagramon (amik a hatékonyság áldozatai lettek Magyarországon).

De 2016-ban is kellett foglalkozni:

• a weboldallal,
• a több platformos jelenléttel,
• a következetes közösségi kommunikációval,
• a hirdetésekkel és a keresőoptimalizálással.

Persze a 10 éve jól működő linképítési módszerek, vagy éppen a 20%-nyi szöveget tartalmazó Facebook hirdetés képek már nem állják meg a helyüket.

Ne feledjük, vannak olyanok is, amiknek ennyi idő sem volt elég.
Például az üzenet alapú marketinget (Messenger chatbotok, Instagram Direct, TikTok) ma sokkal több cégnek kellene alkalmazni, hiszen ez az a közösségi média csatorna, amit szinte minden internetező használ. Még sem tudta kivívni az őt megillető helyet a marketing tervekben és gyakorlatban.

Más irányok pedig átalakultak, vagy éppen egyszerűbbek lettek, hiszen a marketing automatizálás egyre több platformba és eszközbe került bele az idők során, az AI pedig tovább lendített a dolgon az elmúlt években.

Aki nem követi a legújabb marketing trendeket, az lemarad

A trendeket nem is az apró, napi technikai feladatok miatt kell követni.

Aki 10 éve meghallgatta az idők szavát, és folyamatosan frissítette a napi rutint, az nem maradt le, ő ma is naprakész.

Az idő múlása az online marketingben olyan, mintha kutyaévekben mérnénk. Ami 2016-ban történt, az 70 évnek tűnik. Főleg, ha más iparágak fejlődési sebességéhez viszonyítunk.

Mégis: az emberek alapvető vágyai, a pszichológiai működésük nem változott annak ellenére, hogy szokásaik és az eszközeik igen.

Így ha erre alapozzuk a marketingünket, nem követhetünk el nagy hibát akkor sem, ha azonnal elkezdjük tesztelni az új megoldásokat, és akkor sem, ha csak pár hónappal később alkalmazzuk őket.

De hibát követünk el akkor, ha nem tudjuk meg, hogy a nagy, „korokon átívelő” trendek részletei hogyan változtak, és milyen új lehetőségekre kell figyelni.

Éppen ezért a sikeres marketinghez két lábon kell állni:

1. Egyrészt követni  kell az olyan nagy trendeket, mint az AI alkalmazása, a short-form videó, a több platformos jelenlét és az üzenet alapú marketing.
2. Másrészt gyorsan kell alkalmazni az éppen jól működő módszereket.

Mert nem az új technológiák és platformok adják a versenyelőnyt — hanem a gyors alkalmazkodás. 

Tarts lépést a marketing trendekkel

Tudd meg, mi kell 2026-ban ahhoz, hogy webshopod marketingjéből a legtöbbet kihozd. Biztosítsd helyed Magyarország legnagyobb e-kereskedelmi rendezvényére, és ismerd meg a legújabb marketing trendeket! Valós tapasztalatok, azonnal használható trükkök a legjobbaktól.

Szerző