Nagyjából 15 éve foglalkozom keresőoptimalizálással, de az elmúlt 1-2 évben nagyon sokat kapkodtam a fejem. Szerintem csak 2025-ben több változás történt SEO fronton, mint az azt megelőző 10 évben összesen. Míg az elmúlt 2 évtizedben a “technikai SEO – tartalom – linképítés” szentháromságban éltünk, addig mára egy újabb versenyző, és egy teljesen új terület került be a keresőoptimalizálás alap könyvtárába. Megjelent ugyanis a mesterséges intelligencia több formában is a keresések során.
A generatív AI hatása a SEO-ra
Már nemcsak a tartalomgyártásnál van a SEO-ban jelen az AI, hanem a keresések során a tartalom megjelenítésében és kiszolgálásában is. Sokan ezt (szerintem helytelenül) GEO-nak (azaz Generative Engine Optimization-nek) hívják. A névhasználattól függetlenül, a GEO lényege, hogy a hagyományos SEO kiegészült egy új réteggel. Már nemcsak az a cél, hogy egy weboldal a „10 kék link” között szerepeljen, hanem az is, hogy a ChatGPT / Gemini által generált válaszba (szintézisbe) bekerüljön az általunk létrehozott információ.
A Google ezeket a válaszokat ráadásul egyre erősebben tolja ún. AI Overview formájában. Itt a keresési találatokra már automatikusan választ is ad a Google a kereső felületén. Vagyis a keresésünk nem végződik kattintásokban. A tartalmat pedig hiába mi állítjuk elő, azt a Google fogja megjeleníteni. A felhasználó pedig a mi weboldalunkkal lehet, hogy soha nem is találkozik.
A probléma itt azonban nem csak ez. Hanem az is gondot jelent, hogy ezeket az információk nem konkrét, weboldalakról vett szövegszerű anyagok, hanem egy “szövegíró AI” által készített anyag lesz.
Ha egymás után többször kérdezzük meg ugyanazt a kérdést, akkor tartalmilag nagyjából ugyanazt, de szövegszerűen mégis más és más választ kapunk. Ez jól látható a megismételt “milyen a jó bejgli” keresésnél. Az első és a második screenshot ugyanazon az eszközön, ugyanannál a felhasználónál készült, 2 mp eltéréssel.
Az egyik válasz azt írja, hogy “A jó begjli titka a tészta és a töltelék tökéletes aránya…” Míg a másik azt, hogy “A jó bejgli ismérve a tökéletes hamónia…”
Nagyjából ugyanazt jelenti a két szövegrész. De nem pont ugyanúgy van megfogalmazva. Ez pedig jelentős újdonságot jelent. Ez az AI Overview valamint az AI Mode esetében is így van. Az AI által gyártott tartalom tehát nem fix, vagyis nem állandó lesz.
Determinisztikusból probabilisztikus világ
Korábban egy-egy keressére közel fix rangsort kaptunk, és a 10 kék link egyikére kattintva a tartalom is mindig ugyanaz volt az adott weboldalon. Most viszont már nem pusztán a linkek tűnnek el, hanem a szöveg is változik. Míg anno fix, determinisztikus volt legalább a tartalom, mára inkább valószínűségekről kell beszélünk. A szövegszerű tartalom nagyon hasonló lesz mindig, de gyakorlatban szinte sosem szóról szóra ugyanaz. Így válik a korábbi közel determinisztikus világból egy probablilisztikus, valószínűség alapú világgá a SEO területe.
Ez pedig nagyon komoly újítás és kihívás. Mind a cégek, webshopok, mind a SEO szolgáltatók számára.
A cél ugyanis innentől kezdve az “esélyek maximalizálása” arra, hogy akár a Google Gemini, akár a ChatGPT a Te tartalmadat ajánlja majd. Mivel a válaszok nem mindig lesznek állandóak, hanem valószínűségi alapon generálódnak, ezért cél az, hogy a “minél többször, minél gyakrabban téged” kerül majd előtérbe.
Arról nem is beszélve, hogy a ChatGPT és Gemini már nem hagyományos kulcsszavakat fog használni, hanem „szintetikus kereséseket” végez: A Gemini ugyanis nem feltétlenül arra a szóra keres a háttérben, amit a felhasználó beír (“jó bejgli”). Az AI ilyenkor „szintetikus query-ket” (mesterségesen generált keresőkifejezéseket) hoz létre (“milyen a jó bejgli”, “a bejgli készítés klasszikus hibái”, “bejgli kirepedésének okai”, “hogyan előzhető meg, hogy kirepedjen a bejgli”, “gyakrabban reped ki a mákos bejgli mint a diós”, “szabad a bejglit fagyasztani?”). Aztán ezekre a kifejezésekre egyesével rákeres a rendszer, majd elolvas akár 50-60 cikket is, utána pedig szitnetizálja őket. A folyamat végén pedig az olvasott anyagok alapján generál egy végső választ.
A SEO szakértő egyik új feladata, hogy ezeket a hosszú, összetett kifejezéseket (long tail) azonosítsa, és ezekre is készítsen tartalmat vagy legalább optimalizálja a már meglévő cikkeket.
Az inputok kontrollálása
Ami érdekesség, hogy az AI által készített tartalom esetében a magát a végső generálási folyamatot nem tudjuk közvetlenül irányítani. Egy dolog felett van kontrollunk: ezek pedig az „inputok”. Ez lehet a saját weboldalunk tartalma, struktúrája, külső megjelenések, PR cikkek vagy épp a vélemények a közösségi oldalakon. Általános tanácsként igaz, hogy minél jobban kontrolláljuk ezeket az inputokat, annál valószínűbb, hogy Gemini / ChatGPT hiteles forrásnak ítélje meg az oldalunkat. Ha pedig hitelesnek gondolja, akkor minket fog javasolni, ajánlani mások helyett.
Itt viszont eljutunk oda, hogy a SEO területe már nemcsak arról szól, hogy a saját oldalunkat kell “seo-zni”. Hanem más weboldalakon is kell egyfajta “keresőoptimalizálási”, monitorozási tevékenységet végezni. A legtöbb kkv vagy webshop számára ez nagyon komoly plusz munka és teher, amire egyszerűen nem jut idő a napi feladatok mellett.
Ráadásul az sem garancia, hogy “aki eddig jó volt hagyományos SEO-ban”, az az új AI SEO-ban is előkelő helyet foglal majd el. Az AI ugyanis nem csak a saját weboldalakat és linkeket veszi figyelembe, mint a Google “alap algoritmusa”, hanem sok egyéb szempontot is. Van egy egyszerű példa is erre: hiába vagy te az egyik vezető cég a piacodon és az első Google találat, ha a netes vélemények rosszak rólad. Akkor az AI erősen háttérbe fog téged szorítani és előfordulhat, hogy egyáltalán nem ajánl. Hagyományos SEO-ban ott vagy a Google első organikus helyén. AI kereséseknél viszont teljesen láthatatlan leszel.
Ezért is jelent ez az új világ a lehetőségek mellett kihívást is minden szereplő számára. Legyen akár régi motoros SEO téren, vagy olyan aki csak most akar igazán elmélyülni ebben a területben.
A SEO közel 20 éve az egyik legjobb megtérüléssel rendelkező online marketing csatorna. És az AI megjelenésével sem fog változni. Csak az eddigi bonyolultnak tűnő hagyományos SEO lett még egy réteggel komplexebb. Szerencsére azonban nagyon sok konferencia, előadás és szakmai anyag foglalkozik ezzel az új területtel, köztük az eCommerce Expot is.
A SEO új iránya
Az elmúlt 1-2 év változása egy hosszú átmenet alapja. Míg korábban elfogadott volt, hogy egy keresésre 10 link közül kell megkeresni a helyes választ, 10 év múlva már csak mosolyogni fogunk ezen. A most óvodás és általános iskolás gyerekek pedig kifejezetten kinevetnek majd minket, hogy mennyire régimódi volt, ahogy a Google-t használtuk. A könyvtárat felváltotta a Google. A klasszikus Google-t pedig az AI keresés fogja. Ennek a változásnak állunk most az előszobájában. Van aki fél lábban már a küszöbön belül áll, de van aki még csak kint toporog, hogy be merjen-e lépni.
Ami viszont biztos még a bizonytalanok számára is: az új fajta keresőoptimalizálás hangsúlya a fix helyezésekről át fog tevődni a valószínűségi alapú megjelenésre. Itt pedig az a cél, hogy az AI a mi tartalmunkat válassza ki forrásként és az alapján generálja le a választ a felhasználónak. A SEO munka emiatt sokkal bonyolultabb és összetettebb lesz mint eddig. Először is nyomon kell követni az AI-ból érkező forgalmat, és meg kell érteni azokat a szintetikus kereséseket, amelyeket a gép generál a háttérben. A tartalomstratégiát érdemes úgy alakítani, hogy ezekre a speciális, gépi gondolatmeneteket tükröző lekérdezésekre is választ adjon a felhasználónak. Kiemelt szerepet kap az online PR, mivel a hiteles külső források növelik annak az esélyét, hogy az algoritmus hivatkozzon ránk. Ez az új terület extra komplexitási réteget ad a hagyományos SEO-hoz. De az alapcél – maga a láthatóság – egyébként változatlan marad.
A sikeres optimalizálás kulcsa az inputok (a tartalom és az adatok) kontrollálása lesz, Mert ezek döntik el, hogy a ChatGPT vagy Gemini modellje számára a mi weboldalunk tűnjön a legjobb forrásnak. Ezért minket ajánljon a legtöbbször, a legjobb helyen.
Míg 3-5-10 éve az volt a cél, hogy a Google első találata mi legyünk, addig mára a cél az, hogy az első organikus találat mellett az AI első ajánlása is mi legyünk! Erről fog szólni a SEO munka következő 10 éve.
Szeretnél többet tudni az AI és a SEO kapcsolatáról? Gyere el az Ecommerce Expo-ra – előadással és workshoppal is készülök február 26-ára!
Szerző
Papp Gábor – Head of SEO, The Pitch
Hazánk legelismertebb SEO- és tartalomstratégája, aki az organikus növekedést, a technikai SEO-t és a konverziót hozó tartalmakat hangolja össze. Több száz webshopnál bizonyította, hogyan lesz a Google-forgalomból tényleges bevétel. A thepitch.hu SEO vezetője, a lazyjack.hu és shipstore.hu hajós bolt társtulajdonosa.
